Dans un développement majeur pour l’industrie du cannabis, Twitter a annoncé un changement de politique important qui aura des implications profondes pour les entreprises et les consommateurs aux États-Unis. Le géant des médias sociaux a franchi une étape importante en levant les restrictions sur la publicité des produits et services liés au cannabis. Cette décision devrait avoir un impact significatif sur l’industrie, car elle ouvre une gamme de nouvelles opportunités promotionnelles pour les entreprises de cannabis, y compris la promotion de la préférence de marque et du contenu informatif lié aux produits et services relevant des catégories suivantes :
- CBD (Cannabidiol) et produits cannabinoïdes similaires
- THC (tétrahydrocannabinol) et produits similaires
- Produits et services liés au cannabis
Une promotion libre des produits et services liés au cannabis
Avec effet immédiat, Twitter permet aux annonceurs de promouvoir ces produits et services, qui peuvent inclure des services de livraison, des laboratoires, une technologie en pleine croissance, des moteurs de recherche et des événements, entre autres offres connexes. Ce changement de politique marque un changement majeur dans l’approche de l’industrie en matière de publicité, car elle était auparavant soumise à d’importantes restrictions sur les plateformes de médias sociaux. En tant que tel, ce développement est une avancée très significative et positive pour les entreprises liées au cannabis qui cherchent à développer leurs marques et à atteindre un public plus large via les médias sociaux.
Un changement de donne pour l’industrie
L’annonce récente de Twitter a apporté d’excellentes nouvelles pour l’industrie du cannabis aux États-Unis. La plate-forme de médias sociaux a maintenant ouvert ses portes à la promotion de produits, d’accessoires, de services et plus encore de cannabis réglementé contenant du THC et du CBD. Cette décision marque un changement significatif dans l’approche de l’industrie en matière de publicité, car jusqu’à présent, seules les marques d’actualité CBD étaient autorisées à faire de la publicité sur la plate-forme.
Processus d’approbation des annonceurs de Twitter
Pour s’assurer que les entreprises, les marques et les fournisseurs répondent aux exigences de la plateforme, les annonceurs de cannabis américains devront passer par un processus d’approbation. Twitter les examinera pour leur légitimité et s’assurera qu’ils sont éduqués sur la plate-forme avant d’accorder l’approbation. Une fois approuvés, les spécialistes du marketing de l’industrie auront accès à toute la suite de produits publicitaires de Twitter, y compris les tweets promus, les opportunités de produits promus, les prises de contrôle spécifiques à un emplacement, les parrainages vidéo en continu et les fonctionnalités de publication des partenaires.
Services autogérés
Les sociétés de cannabis seront chargées de veiller au respect des réglementations au niveau de l’État. Les services de Twitter seront autogérés, et un ciblage spécifique à l’emplacement et à l’âge sera disponible pour les marques afin de garantir le respect de toutes les lois et réglementations. Les marketeurs devront s’assurer qu’ils suivent les règles et règlements à la lettre pour éviter les sanctions de la plateforme ou des autorités.
Une nouvelle frontière pour les marques de cannabis
Historiquement, les marques de cannabis n’ont pas le droit de participer à tout type d’achat d’annonces sur les réseaux sociaux ou traditionnels. Les plateformes de médias sociaux telles que Facebook, Instagram et TikTok ont interdit la publicité payante sur toutes ces plateformes pour tout ce qui concerne le cannabis. Les plateformes censurent fréquemment les publications et les comptes liés au 420. Certaines publicités extérieures sont autorisées dans certains États, mais les publicités sont coûteuses et le retour sur investissement est souvent difficile à mesurer. Outre les tactiques de référencement, le marketing par e-mail et le contenu natif des médias sociaux, les marques de cannabis n’ont pas beaucoup d’options pour promouvoir leurs produits.
ADCANN félicite Twitter pour sa décision courageuse
Chez ADCANN, nous félicitons Twitter d’avoir créé une nouvelle avenue publicitaire pour les spécialistes du marketing du cannabis. Ce changement de politique contribue à l’acceptation générale du cannabis en tant que plante, substance et industrie. Twitter traite le cannabis comme n’importe quelle autre catégorie de biens de consommation emballés (CPG) réglementés, et nous espérons que d’autres réseaux sociaux, plateformes de marketing et agences de réglementation gouvernementales suivront.
Politique sur le cannabis de Twitter au Canada
Au Canada, où le cannabis est légal au niveau fédéral depuis 2018, Twitter autorise déjà la publicité sur le cannabis via sa plateforme. Les marques de producteurs sous licence, notamment Spinach Cannabis du groupe Cronos, FIGR, Spectrum Therapeutics (le programme de cannabis médical de Canopy Growth), Kingsway et Daily Special (via Aurora Cannabis) entre autres, ont utilisé le programme pour les publicités payantes. Les marques et les distributeurs de cannabis canadiens peuvent en savoir plus sur Twitter et le marketing des médias sociaux dans notre guide gratuit sur le marketing des marques de cannabis.
Conclusion
La nouvelle politique de Twitter sur le cannabis est une avancée significative pour l’industrie du cannabis. C’est un geste courageux qui a le potentiel de révolutionner la façon dont l’industrie aborde la publicité. Les services autogérés disponibles via la plateforme offrent aux marques de cannabis un nouveau moyen de promouvoir leurs produits. Il appartient maintenant aux commerçants de cannabis de s’assurer qu’ils suivent les règles et règlements à la lettre. Ce faisant, ils éviteront les sanctions de la plate-forme ou des autorités et favoriseront l’acceptation générale du cannabis en tant que plante, substance et industrie.
