La mise à jour de la politique publicitaire de Twitter impactera les méthodes de marketing des entreprises et de promotion de leurs marques.
Elon Musk et les changements à venir sur Twitter
L’achat de Twitter par Elon Musk en 2022 a entraîné des spéculations sur les changements à venir à l’échelle de l’entreprise. Les décisions controversées de Musk ont été examinées à la loupe par les médias, offrant des opportunités salaces aux journalistes d’évaluer ses choix.
Twitter lève les restrictions sur les publicités liées au cannabis
Twitter a récemment annoncé qu’elle modifiait ses politiques en matière de publicité sur le cannabis, levant les interdictions précédemment imposées sur le contenu connexe à la plante. Les nouvelles règles autorisent aux annonces de promouvoir des marques, des produits et des services liés au cannabis, ainsi que des contenus éducatifs et de recherche sur la plante.
La mise à jour de la politique, annoncée le 15 février, autorisera immédiatement le contenu publicitaire et promotionnel pour les produits et services légaux à base de cannabis. Cette décision audacieuse a été entraînée par l’industrie, qui a bénéficié d’une plus grande promotion des publicités antérieurement restreintes.
Twitter permet désormais la publicité pour les produits liés au cannabis
La mise à jour de la politique publicitaire de Twitter permet désormais la publicité pour le CBD, le THC, les produits infusés au cannabis, ainsi que les services liés à la plante, tels que les laboratoires et la technologie de croissance. En outre, Twitter propose d’égaler chaque dollar publicitaire dépensé pour les produits à base de cannabis ou de CBD jusqu’à 250 000 $ jusqu’au 30 mars 2023, dans le but d’encourager les entreprises à faire de la publicité sur la plateforme.
Trulieve entre dans l’histoire avec la première publicité de cannabis sur Twitter
Le 15 février, Trulieve est devenue la première entreprise à lancer une campagne publicitaire de cannabis sur Twitter depuis la modification de la politique publicitaire. Selon Gina Collins, directrice du marketing chez Trulieve, la publicité sur Twitter offre une opportunité pour éduquer et promouvoir les avantages de la plante en dehors de la médecine traditionnelle. En outre, cela permet également de générer des revenus publicitaires pour l’entreprise dans un contexte économique difficile. Cette décision audacieuse de Twitter ouvre la voie à de nouvelles opportunités pour l’industrie du cannabis sur les médias sociaux.
La mise à jour révolutionnaire de Twitter encourage la réforme de la politique de publicité sur le cannabis sur d’autres plateformes de médias sociaux
La nouvelle politique de publicité sur le cannabis de Twitter est considérée comme un « catalyseur » pour la réforme de la politique de publicité sur le cannabis sur d’autres plateformes de médias sociaux. Selon Collins, cette mise à jour permet à une entreprise vraisemblable de se présenter et encourage les autres plateformes à reconsidérer leurs politiques. La directrice du marketing pour le cannabis MSO Wana Brands, Joe Hodas, affirme que cette nouvelle politique modifie l’engagement financier de l’entreprise vis-à-vis de son plan marketing 2023.
Processus d’approbation ardu pour les annonceurs potentiels
Les annonceurs potentiels devront faire face à un processus d’approbation ardu pour s’assurer qu’ils suivent les directives mises à jour et sont informés sur la plate-forme. Une fois qu’ils auront franchi cet obstacle, ils disposeront de nouveaux outils pour la publicité, tels que des vidéos intégrées, des tweets promus et des opportunités de produits.
Victoire pour les commerçants de cannabis, mais certaines restrictions persistantes
Bien que ce soit une victoire pour les commerçants de cannabis, la promotion de drogues illégales, d’accessoires de consommation de drogue et de contenu qui encourage la consommation de drogue est toujours interdite.
Une chance de cibler les consommateurs de manière plus efficace
Pour Hodas, la nouvelle politique de publicité sur le cannabis de Twitter offre une chance de cibler les consommateurs de manière plus efficace, en fournissant une approche plus ciblée pour atteindre le consommateur que les publicités programmatiques ne peuvent pas fournir.
Les ajustements de Google ne sont pas suffisants
Google a annoncé discrètement qu’il apporterait des ajustements à ses politiques publicitaires restrictives concernant les produits à base de CBD et de chanvre à partir de janvier 2023. fastidieuses, nécessitant des milliers de dollars en frais de candidature, de surveillance et de site Web, ainsi que des frais de publicité.
Les politiques restrictives de Google n’autorisent que les produits topiques au CBD dérivés du chanvre contenant 0,3 % ou moins de contenu publicitaire en THC. Bien que la liste de produits pharmaceutiques et de suppléments non approuvés de Google ait retiré le CBD, les restrictions sont encore considérables.
Un manque d’éducation
Joe Hodas, directeur du marketing pour le cannabis MSO Wana Brands, estime que l’éducation est la clé du progrès et que l’industrie du cannabis doit faire face à un manque de compréhension concernant les produits à base de CBD et de chanvre. Hodas souligne que les plateformes sociales ont des politiques floues concernant les produits à base de cannabis, ce qui rend la promotion et la publicité de ces produits plus difficiles. Il affirme que l’industrie du cannabis a besoin d’une meilleure éducation pour résoudre ce problème.
