Une marque forte peut conduire à la notoriété de celle-ci et à sa survie sur le long terme. Il s’agit d’un facteur important pour les acteurs de cannabis opérant dans des pays nouvellement réglementés. Les entreprises changent de marque pour différentes raisons, mais cela est souvent difficile. Le cannabis n’a pas la meilleure réputation, et les sociétés tentent d’améliorer cette situation. Certaines optent pour une stratégie de rebranding qui exploite le potentiel de l’emballage.
Changer la perspective des consommateurs féminins sur le cannabis
Miss Glass veut être la marque vers laquelle les femmes se tournent lorsqu’elles recherchent du cannabis de qualité. La société, basée à Venice en Californie, a changé de nom au début de l’année pour améliorer l’image du cannabis. De nombreuses marques de vêtements pour hommes utilisent des couleurs très sombres, des graphiques psychédéliques et un langage qui plaît aux hommes gays. Cela perpétue le stigmate selon lequel le cannabis est une drogue d’initiation.
Glass a analysé l’emballage néon « party » en pensant à la clientèle féminine. Elle a conclu qu’elle devait apporter une modification pour refléter une clientèle féminine plus sophistiquée. En effet, les femmes sont le groupe de consommateurs qui connaît la croissance la plus rapide.
La couleur était essentielle. Le nouvel emballage de Miss Glass reflète le contenu des bocaux, des tubes et des canettes. Par exemple, Fast Times, dont l’ingrédient principal est la sativa, est emballé en orange. Une couleur qui transmet un sentiment de légèreté et de naturel.
Comment l’emballage pourrait faire changer d’avis les consommateurs réticents ?
Les spécialistes du marketing ont constaté qu’un design épuré n’attire pas un grand nombre d’utilisateurs de cannabinoïdes.
L’emballage pop art, esthétique et gai, peut séduire un public plus large. Le texte sur l’emballage est le même. Mais les lettres indiquant la quantité de chaque cannabinoïde ont été agrandies pour mieux refléter la puissance des produits Bio Canna. En plus, les produits concurrents sont deux fois moins puissants et deux fois plus chers.
Emballage de cannabis : quels détails font la différence ?
L’emballage était autrefois en noir et blanc, maintenant il est bleu, vert et or. Toute la gamme Escape Artists utilise ces éléments pour créer une image de marque plus cohérente.
Il y a beaucoup d’informations sur les produits de cannabis réglementés. Les détaillants apprécient la présentation et l’affichage car ils sont faciles à comprendre. En termes de durabilité, les bouteilles en verre, les bouchons en plastique et les tubes préemballés d’Escape Artists sont recyclables. L’emballage extérieur est également fait de carton recyclé, ce qui a été convenu au niveau national.
Stratégie de rebranding axé sur le style d’emballage
Escape Artists, un fournisseur de mélanges, d’extraits et de produits de soins à base de cannabis basé à Denver, a changé de marque pour mieux faire connaître ses produits alors qu’il pénètre de nouveaux marchés. L’entreprise se concentre actuellement sur les marchés réglementés du Midwest et du Sud-Ouest, mais a l’intention de se développer sur les deux côtés.
Escape Artists a utilisé le changement de marque pour améliorer la durabilité des emballages et accroître la visibilité de leurs produits. L’entreprise a travaillé avec Voicebox Creative, une agence de conception de marques et d’emballages de la région de Bay Area, pour réorganiser son identité de marque et créer un emballage plus attrayant.
Conclusion
Pour beaucoup d’entreprises, cette initiative a permis de laver cette mauvaise publicité autour du cannabis. Les consommateurs sont plus confiants et achètent les produits au marijuana sereinement sans craindre les représailles juridiques. C’est par exemple le cas de la marque Rhythm, basée à San Francisco. Elle a lancé une gamme de boissons infusées au CBD et au cannabis en août 2020. Au départ, l’entreprise ne proposait ses produits que par le biais d’une boutique en ligne directe, mais elle s’est depuis étendue à plus de 40 magasins dans cinq pays.
L’emballage original de l’entreprise a été conçu par l’un de ses fondateurs, un graphiste de formation. Celui-ci avait l’air fortement gazéifié, donnant aux consommateurs l’impression qu’il contenait de l’alcool au lieu du CBD. Mais après plus d’un an de ventes et de réactions des clients, Rhythm a décidé d’adopter un nouveau style capable de communiquer clairement le message du produit aux consommateurs.
