Une marque forte peut conduire à la notoriété de celle-ci et à sa survie à long terme. Il s’agit d’un facteur important pour les entreprises de cannabis opérant dans des pays nouvellement réglementés. Les entreprises changent de marque pour différentes raisons, mais cela peut être difficile. Le cannabis n’a pas une bonne réputation et les entreprises tentent d’améliorer cette situation. Comment le font-ils ? Certaines entreprises optent pour une stratégie de rebranding qui exploite le potentiel de l’emballage.
Changer la perspective des consommateurs féminins sur le cannabis
Miss Glass veut être la marque vers laquelle les femmes se tournent lorsqu’elles recherchent du cannabis de qualité.
Lorsque la société basée à Venice, en Californie, a changé de nom au début de l’année, elle cherchait un moyen de s’éloigner de l’image traditionnelle du cannabis.
De nombreuses marques de vêtements pour hommes utilisent des couleurs très sombres, des graphiques psychédéliques et un langage qui plaît aux hommes gays.
Cela perpétue le stigmate selon lequel le cannabis est une drogue d’initiation.
Glass a analysé l’emballage néon « party » en pensant à la clientèle féminine et a conclu qu’il devait être modifié pour refléter une clientèle féminine plus sophistiquée. Les femmes sont le groupe de consommateurs qui connaît la croissance la plus rapide et qui est le moins fortuné.
La couleur était essentielle pour faire de cette idée une réalité. Le nouvel emballage de Miss Glass est en couleur pour refléter le contenu des bocaux, des tubes et des canettes et leur impact sur le consommateur.
Par exemple, Fast Times, dont l’ingrédient principal est la sativa, est emballé en orange car son effet et sa couleur créent un sentiment de légèreté et de naturel.
Comment l’utilisation d’emballages ont permis de faire changer d’avis les consommateurs réticents ?
Les spécialistes du marketing ont constaté qu’un look épuré n’attire pas un grand nombre d’utilisateurs de cannabinoïdes.
L’emballage pop art, avec son esthétique lumineuse et joyeuse, peut séduire un public plus large », déclare Wallace. Les cannabinoïdes devraient être heureux.
Le texte sur l’emballage est le même, mais les lettres indiquant la quantité de chaque cannabinoïde ont été agrandies pour mieux refléter la puissance des produits Rio Canna. Les produits concurrents sont deux fois moins puissants et deux fois plus chers.
Emballage de cannabis : quels détails font la différence ?
L’emballage était autrefois noir et blanc, maintenant il est bleu, vert et or. Ces éléments sont utilisés dans toute la gamme Escape Artists pour créer une image de marque plus cohérente.
Ce n’est pas très intelligent, mais d’un seul coup d’œil, vous pouvez voir comment les étiquettes et les ressources sont organisées.
Il y a beaucoup d’informations sur (les produits de cannabis réglementés). Les détaillants apprécient la présentation et l’affichage car ils sont faciles à comprendre.
En termes de durabilité, les bouteilles en verre, les bouchons en plastique et les tubes préemballés d’Escape Artist peuvent être recyclés. L’emballage extérieur est également fait de carton recyclé, ce qui a été convenu avec un fabricant national.
Stratégie de rebranding axé sur le style d’emballage
Escape Artists, un fournisseur de mélanges, d’extraits et de produits de soins à base de cannabis basé à Denver, a changé de marque pour mieux faire connaître ses produits alors qu’il pénètre de nouveaux marchés.
L’entreprise se concentre actuellement sur les marchés réglementés du Midwest et du Sud-Ouest, mais a l’intention de se développer sur les deux côtés.
Escape Artists a utilisé le changement de marque pour améliorer la durabilité des emballages et accroître la visibilité dans les rayons des magasins.
L’entreprise a travaillé avec Voicebox Creative, une agence de conception de marques et d’emballages de la région de Bay Area, pour réorganiser son identité de marque et créer un look plus attrayant.
L’emballage original de Rhythm avait l’air fortement gazéifié, donnant aux consommateurs l’impression qu’il contenait de l’alcool au lieu du CBD.
Conclusion
Pour beaucoup d’entreprises, cette initiative a permis de laver cette mauvaise publicité autour du cannabis. Les potentiels consommateurs sont rassurés et achètent les produits au marijuna sereinement sans avoir peur de représailles juridiques. C’est par exemple le cas de la marque Rhythm. Basée à San Francisco, elle a lancé une gamme de boissons infusées au CBD et au cannabis en août 2020.
Au départ, l’entreprise ne proposait ses produits que par le biais d’une boutique en ligne directe, mais elle s’est depuis étendue à plus de 40 magasins dans cinq pays.
L’emballage original de l’entreprise a été conçu par l’un de ses fondateurs, qui a étudié le graphisme. Mais après plus d’un an de ventes et de réactions des clients, il a été décidé qu’il fallait un nouveau style capable de communiquer clairement le message du produit aux consommateurs
